欢迎来到中国食品代理网
当前位置:食品代理网食品资讯营销策划正文
分享

偶像经济成营销大头,和偶像练习生一起畅饮农夫山泉

  • 新闻资讯
  • |
  • 2018-08-05 15:42:46
  • 中国食品网小编
  • 阅读(31)
  • 来源:中国食品代理网

娱乐业一直是流行产业,当快消品行业与娱乐业碰撞会擦出怎样的火花呢?看农夫山泉就知道了,农夫山泉超高的曝光度,使产品成为了消费者所喜爱的产品,明星代言是一种营销模式,带来的流量也很可观,粉丝流量是无法估量的。

从茶π开始,农夫山泉开始频繁使用流量明星作为代言人,玩起了粉丝经济。BigBang、吴亦凡代言茶派,偶像练习生代言维他命水、朱一龙代言水溶C100......如果说前两位还是大众熟悉的流量明星,那么后两位可能只能算是网红流量了。 三年,三款产品,农夫山泉似乎找到了一种更容易“讨好”年轻一代的营销方式,那便是“偶像经济”。而对于这种营销方式,消费者有没有买账呢?

偶像练习生

图:农夫山泉维他命水代言人偶像练习生

粉丝成箱买,甚至卖断货

有相关报道反映,“粉丝们为了支持自己pick的偶像,成箱成箱地买水,甚至一度卖断货。”如今,为了在这个夏季开启饮品营销的下一个狂潮,农夫山泉旗下品牌水溶C100再添代言人。至此,农夫山泉旗下茶π、维他命水、水溶C100三大饮料品牌开启明星营销新战略。

水溶C100。2008年夏,农夫山泉推出饮料新品水溶C100,率先在中国市场开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。作为市场的先入者,水溶C100是成功的,仅上市半年,农夫山泉水溶C100的销售额就达1亿元。时隔十年,农夫山泉水溶C100牵手“小鲜肉”朱一龙,意欲通过自带流量的明星引爆偶像经济。

维他命水。2011年,农夫山泉维他命水面市,沉寂多年后,2017年维他命水胶囊装上市,掀起新的消费热潮。今年春天,农夫山泉维他命水赞助《偶像练习生》大火,于7月初推出了偶像瓶新装,受到粉丝的追捧。

去年,农夫山泉《中国有嘻哈》期间,通过买水投票的方式,使得维他命水在电商平台的销量环比上涨3000%;今年《偶像练习生》期间,这款产品的线上销售环比上涨5234%。其中也有电商渠道基数较小的因素。

茶π。2016年茶π上市呈现出开挂式的热销,除了包装口感等因素的影响,代言人BIG BANG对年轻群体的杀伤力更是“旷日持久”,产品在短短几个月内迅速收获大批95后粉丝。2017年,产品将其代言人换为吴亦凡,热度依然不减。

茶π

图:农夫山泉茶π

近两年,农夫山泉看中了一触即发的粉丝效应,频频押宝年轻化的娱乐综艺节目,而且每押必中,这让我们看到了一条品牌营销的新道路。不过,不止是粉丝营销,这些年农夫山泉还打造了不少其他成功的营销案例:农夫山泉曾和《阴阳师》合作推出式神系列包装;与网易云音乐合作推出乐瓶;与红鼻子公益合作开展公益营销。

当下,在广大食品企业频频遭遇增长瓶颈的背景下,农夫山泉从单纯卖水到卖广告卖口碑,他正一步步抓住年轻消费的心。

粉丝经济源自抓住女性消费市场

男星代言为何会扎堆出现呢?快消品属性决定了品牌要不断推陈出新,吸引更多的年轻消费者。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,现如今,明星能否受到消费品牌的青睐最关键是看他是否是流量明星,年龄、粉丝有多少、可持续发展能力和差异化的优势都在考虑范围内。

对于明星代言来说,粉丝带来的流量是无可估量的,农夫山泉采用这种营销方式,不仅使品牌得到了超高的曝光度,对于产品的销量来说无疑是有很大的发展,偶像经济已经成为了快消品行业发展的趋势,你get到了吗?

偶像经济,农夫山泉,

非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处

本文地址:news/24813.html

继续阅读与本文标签相同的文章

偶像经济 农夫山泉

声明:本文仅供学习交流,若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权,烦请告知,我们将立即删除。

经销商商会

Copyright © 2013-2018  豫公网安备 41010502002234号  备案:豫ICP备14027272号-1

本站是专业提供 食品代理、食品招商、大红鹰娱乐线上娱乐、大红鹰博彩官网等网络信息平台,服务热线:400-070-1866

本网站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。

博聚网